新产品研究

一、定义

新产品的开发与投入自然更需要关注市场、关注消费者的需要。一个产品的市场布局、市场容量关键在于消费者的认同度。在新产品进入市场前，要让消费者来评价产品，比如其需求状况、购买可能性、价格接受程度等等，这都是有效的市场调研计划能够实现的成果。同时，企业还要综合评估产品的优势、劣势、机会和威胁，做好SWOT分析，认真深入地研究目标市场的消费者消费特性以及竞争对手的现状、销售渠道的现状，分析市场进入的障碍和机会，以便为产品的顺利进入找到良好的切入点，降低营销风险。

二、研究内容

产品概念测试：

策点调研为客户提供三种产品概念测试：概念筛选测试、概念吸引力测试与产品样板测试。

主要采用小组座谈会、入户访问、定点调查

产品属性测试

包装测试

对新产品上市或者老产品变换包装时，通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括：包装是否能够清楚的传送产品（品牌）所具有的特点和所提供的主要利益点；消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买；包装能否强化产品（品牌）在目标消费群心目中的形象；以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。 

包装测试通常采用的调查方法包括：小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。