1.营销过程科学化、艺术化

现代市场营销首先是一门科学，它有严格的、独有的概念和方法，其理念体系和操作体系都已经相当完善，企业营销活动呈现程序化、公式化、定量化。与此同时，市场营销仍然保持着相当高的艺术成分，它要求不断创新，而不允许照抄照搬。

所以，学习市场营销一定要有批判精神，市场营销理论只能提供解决问题的方法和思路。市场营销案例，无论多么成功的案例都只能用一次。学习市场营销的目的在于理解市场营销的思想观念和方法，案例分析的目的在于启迪思维，否则就如东施效颦，经果可想而知。

2.营销工作职业化

随着市场营销在企业生产经营活动中的重要性日渐上升，企业市场活动从只是单纯的事务性销售逐步演变为现代意义上的营销活动。在这一过程中，最初的营销活动从属于生产和销售活动，营销也无专人负责，随着供需关系的本质性变化，买方市场的逐步形成 ，营销职能和营销人员逐步从生产和销售中分离出来，从企业中分离出来，成为一项独立的职能，一个独立的行业。

现代企业大都设有专门的营销人员负责本企业的市场活动，即使如此，很多营销活动仍然不是一般企业 ，尤其是中小型 企业所能独立完成的，许多营销服务公司应运而生，如广告公司、市场调查公司、营销顾问公司等，企业的许多营销职能便可以委托这些营销服务公司承担。所以，现代营销已是一项职业化的、专业化的工作。